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茅台价格国内飞天国外淡定

发布时间:2019-11-25 09:45:27

茅台价格国内“飞天”国外“淡定”?_酒类专题_产业经济

酒涨价最近吸引了不少人注意,升幅达到20%的出厂价、上万元甚至百万元的拍卖价等消息,仿佛透露出茅台有巨大的升值空间,从而引发不少消费者将买茅台作为新的投资渠道。且不说这种投资方式是否可取,但既然是投资,首先应该对“投资品”有全面的了解。遗憾的是,众目睽睽下,茅台价格“飞天”中仍有几个问题没有说清。

首先是产品信息的问题。茅台贵,众所周知是因为它作为中国的高档酒,有独特的生产工艺,存在一定的稀缺特性。但这只是表面信息,对于茅台真正的稀缺价值,消费者并不清楚。比如,笔者身边有不少普通消费者在探讨茅台的真伪,有的说可以从包装细节上认,有的说要从酒瓶设计上认,还有的提出“标注部分年份的茅台酒都是假酒”……如果再要探究“三年陈”是不是“三年陈”,“五年陈”里有多少酒基,消费者更是一无所知。

事实上,不仅茅台存在这个问题,白酒行业普遍存在消费者和生产者间信息不对称的情况。相关产品信息往往由企业单方面垄断,生产企业和经销企业却很少给出权威信息或参考意见。如果连最基本的真伪信息都不能帮助消费者搞清楚,不仅别说不适合投资,甚至不符合市场对企业诚信经营的要求。

其次是内贵外贱的问题。为什么国内动辄上千元的酒,到了国外的售价却打个对折?究竟是漂洋过海无需增加多少费用,还是企业在“亏本赚吆喝”?想来定位于中国国酒的茅台不太可能“亏本赚吆喝”,各种出口成本也不能省却,那么可以做压缩文章的只有产品的利润以及供销环节的种种费用,而这些环节往往最关乎消费者的实际利益。可见,茅台内贵外贱的问题是茅台产品信息不够透明的另一种表现。

再次是“限价令”的问题。茅台酒厂提出的“限价令”被很多人认为是“走过场”,厂家表示超过价格销售将受到严惩,但市场反应值得玩味。在一些直营店中,茅台的价格确实在“限价令”内,但断货已久,属于“有价无市”;而在有茅台供应的店铺、餐厅中,标价要远远高过“限价令”,也没有人干涉。

知情人士表示,这是因为“限价令”只对茅台的主要经销商和直营店有效,百货超市、烟酒店、餐饮等其他渠道无需执行。国家有关部门也表态,茅台不属于人民群众的生活必需品,不属于国家调控的对象,单家企业的调价行为也不涉及市场垄断。既然国家不会对茅台出台“限价令”,厂家的“限价令”又对市场没有束缚力,那么就需要新的价格平衡制度只有“市场的手”。可是,“市场的手”依旧要建立在信息公开和透明上。

说到底,茅台价格“飞天”能引发关注,仍是因为茅台身上的“神秘色彩”太多,市场希望获得更多的信息来判断茅台这个品牌是不是衬得上“中国国酒”的美誉。如果说不清这些问题,影响的不仅是茅台的产品价格,更是它的品牌价值。

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